Met de lancering van de EK-commercial vond dinsdagmiddag 15 mei de officiële aftrap plaats van de EK-activiteiten van ING, hoofdsponsor van Oranje. De muziek van de commercial is van Rene Froger die de medewerkers van de ING verraste met een mini-optreden en de EK hit ‘Samen’ ten gehore bracht. ‘Samen’ is de soundtrack van de EK commercial van de ING. Het thema van de campagne van de ING is ‘Oranje zijn we allemaal’. Met de commercial, het penaltyspel Koning Penalty, het traditionele EK onderzoek EKnomie en een intensieve samenwerking met grote mediapartners wil ING een substantiële bijdrage leveren aan het Oranje gevoel van Nederland in de aanloop naar en tijdens het Europees Kampioenschap voetbal in Polen en Oekraïne.